2019年直播行业将如何发展？KK直播强调精细化运营

2018年对于直播行业，是跌宕起伏的一年。回首2018年，直播行业都有哪些大动作？2019年，直播行业又将会有哪些变与不变，该如何应对新趋势？近日，在一场围绕“盘点·展望2019年直播行业的发展趋势”展开的主题论坛上，直播行业研究专家、直播行业媒体、直播平台从业者等，共同就相关话题展开探讨。

2018——凭实力收割

2018年，注定是直播行业的一个分水岭，这一年，有风靡全国的直播答题，有走上运动赛场的电竞直播，有走入大众视野的直播电商；有KK直播等平台用正能量和优质内容引导主流，也有不断趋严政策监管下的行业紧缩；有乡村主播通过直播点燃乡村经济发展希望，也有主播触碰红线黯然退出直播舞台……

对于2018年的直播行业，KK直播副总经理都汉钧提出四个关键词进行了诠释。

理性——直播行业进入下半场，回归理性生长。行业洗牌加速、竞争加剧，直播平台依靠“烧钱”已无以为继，各类型平台拓宽业务边界，创新商业变现模式，以实现盈利和发展。同时，2018年直播短视频行业政策监管趋严。直播平台也愈发明晰自身的监管职责，并通过对主播们的积极引导，来凸显直播的社会价值和正能量。

多元——随着互联网的发展，用户已经不满足于单一的娱乐方式，越来越多的跨界组合，不断拓宽内容边界，也升级优化用户的娱乐体验。另一方面，随着各平台对用户大数据的不断挖掘，用户标签越来越细化，用户画像越来越清晰，个性化内容推荐已经成为数字内容运营的标配。

下沉——国内一二线城市以及接近饱和，三四线和村镇仍然有很大发展空间，“土味直播”火了，直播也为小镇青年们带来更多的娱乐内容。

出海——国内很多领域已成为红海，国外部分地区还是蓝海，2018年直播行业的“千帆出海”已经开始。

2019——技术引领创新

2019年直播行业将会有怎样的发展趋势？《今日网红》主编柳翠霞认为，对于直播行业的未来来说，有两个非常重要的节点是5g和人工智能。5g将在2020年迎来商用时代，这对于整个视频内容产业来说都是一个在流量、技术上的非常重要的突破，可以结合5G做更多互动、内容上的尝试；人工智能则是未来会改变各行各业的重要发展趋势，譬如智能分发等，很多平台已经在做相关尝试。

艾媒直播行业高级分析师刘杰豪则提出，用户体验才是直播平台的关键点。“多元化的优质内容不仅健全了平台内部规范，并且提升了直播用户的使用体验。借助技术应用的直播平台更能提高用户的沉浸感和体验感，帮助平台实现更深层内容以及用户价值的挖掘。”

“2019年的话，可以看到目前头部平台围绕着技术和内容两方面在做非常多的尝试。技术上，头条系的分发逻辑正在被直播平台所尝试和验证，此外千人千面、互动剧、游戏植入等也都是在平台技术上的探索；在内容端，2019年会有更多的平台做PGC直综、互动短剧、直播剪辑等优化内容产出的玩法。此外，对于整个行业来说，2019年依然要做好内容监管，为社会提供更多正能量和有价值的内容。”柳翠霞说。

都汉钧认为，2019年直播行业的变现能力将会加强，差异化模式下内容多点开花。随着直播行业进入下半场，行业洗牌加速、竞争加剧，整体进入了转型、调整期，这对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕细作，才能形成自己的核心竞争力。差异化模式下，更加专业化、精细化、个性化的内容制作，将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围，给观众带来全新的视听体验。

对于未来，直播榜COO高杉总结到，2019年直播肯定是一个更多元化、更丰富，甚至可能会发展为我们意想不到的一个领域。