“党建+直播”引领乡村振兴，KK直播传扬“大陈好声音”

  “村歌唱了10年，大陈村千人唱着村歌过大年上了央视新闻联播，唱出了乡风文明，唱出了大陈村一张亮丽的金名片。由于有了村歌，村民就有了灵魂，有了爱国爱党爱村爱家的信念。大陈的村歌已不单单是一首歌……”11月23日，在一场主题为“加码‘直播+党建’，一首村歌能传唱多远？”的论坛上，浙江省江山市大陈村党总支书记汪衍君如是说。

　　如何借助直播更好地推动乡村文化振兴？怎样在党的引领下让这样的村歌真正成为根植人心的文化？乡村的党建工作又有哪些新亮点？此次论坛上，浙江大陈村党总支书记汪衍君、乡村发展研究专家、传播学专家和直播平台从业者等嘉宾共同就相关话题进行了探讨。

　　近年来，大陈村在振兴乡村文化等方面不断推陈出新，通过借助网络直播等全新的传播模式，推介当地的自然风光、人文底蕴、乡风民俗等特色。其中，11月16日，KK直播特别栏目《看美丽乡村 庆改革开放》走进该村，展现当地“村歌+党建”的独特魅力，让村歌借助互联网的力量，传播到全世界。透过直播镜头，村民们用村歌传唱来晒幸福、展梦想，找到属于自己的文化自觉和文化自信。此次直播的观看量高达45万人次。

　　论坛上，北京绿十字主任孙晓阳介绍说，“我们自2003年从事乡村建设工作，至今在全国范围内做了很多有影响的乡村，都是突出当地的文化特色。这么多年感觉乡村文化传播的变化是：从平民化向休闲农旅转型、从行政化向生活化转型、从城市化向乡村传统文化转型”乡村不仅需要物质生活的改变，更需要精神生活的富足。乡村文化振兴战略加强了村民自治，加强了村庄凝聚力和可持续发展。 “其实，我们所处的时代，传统媒体更多地告诉我们的是城市故事，但乡村故事才是我们更应该知道的。”苏州大学传媒学院副教授杜志红认为，在没有互联网之前，一个小地方就是一个物理空间上的一个位置，无法改变，其知名度取决于它是否处于政治、经济交往的关键点。但是在今天，伴随着互联网、社交媒体和视频直播、短视频传播现象的兴起，地方的概念和价值发生了变化，这为乡村发展提供难得的历史机遇。如何让乡村在互联网中重建自己的位置，塑造自己新的位置，需要从视频传播或影像传播的角度来思考问题。也就是说，要遵循视觉传播的规律，简单地说就是这地方要美，要能让人们在这里拍照、发朋友圈、发短视频，让人们以到过此地、融入过此地的美景中为荣。“那么，乡村发展就要重视基础设施建设和美化，要以人为本，让乡村成为适合生活、休闲和感受生态美、自然美的所在。”

　　杜志红同时指出，但如果只注重景观或景点建设还不行，还要重视对乡村历史文化的挖掘、传承和创新。乡村作为地方，其独特的存在价值来自于其百年或千年的古老故事和历史，在于在这些古老历史中留存下来的独特风俗、礼仪、特产、手艺、语言方式等等，正是这些古老的记忆特别是其中流传的某些寄托了情仇恩怨悲欢离合的传说或故事，就成为乡村这些地方的精神承载或灵魂所在。“因此，乡村建设的重点虽然是美化和生态保护，但它的核心应该是文化传承，只要乡村的文化在不断延续、持续坚守，那么乡村作为地方的价值就永远存在。那么通过短视频、视频直播这些新的传播方式，它就会成为我们全民族共同的记忆，成为认识我们自身文化的重要资源。所以从这个意义上说，大陈村、锦江镇等地的一些传播实践，具有着非常重要的意义。”

　　对此，直播行业专家、KK直播平台负责人祝凯宇认为，随着社会信息的日益密切，乡村文化传播也进入繁荣期。从之前依赖口口相传的传播方式，到现在形式不断创新，不少反映乡村发展的书籍、影视剧也让乡村文化传播百花齐放。互联网时代下，移动网络和社交媒体为乡村文化传播提供了新的工具和可能，特别是涌现出一批视频直播为代表的新媒体互动平台。搭载互联网的快车，越来越多的乡村文化传播不再是处于消极等待主流媒体宣传报道的被动局面，而是主动的产生内容，积极地传播到世界各地，这也给乡村文化振兴开辟了便捷的通道。像美丽乡村的大型系列直播就是KK直播很好的尝试。

　　那么，在实践中，该如何利用直播等新媒体形式讲好延绵千年的乡村故事，激发出蕴藏在百姓心中的文化创造热情，让乡村优秀文化真正“活起来”，给乡村振兴带来新的机遇？这方面，祝凯宇介绍说，乡村文化中有着太多太多我们可以挖掘和学习的地方，例如KK直播走进有着江南第一古村落之称的大陈村，恰逢当地十月十“麻糍文化节”开幕前夕，在直播镜头中，美食街上人头攒动。大陈村美食街上，老汪包子、江南米糕、凤嫂肉粽、状元郎脆饼，沿路边走边吃，便是“包高中状元”的谐音，也隐含着大陈村民诗礼传家的传统意蕴。大陈村的每一处景致无不流露出诗礼传家的书香气质，村支书汪衍君唱响的悠扬村歌，每一句歌词都在表达着村民心中对生活、对这片土地的热爱。

　　在祝凯宇看来，网络直播等新型传播渠道对于传播乡村优秀文化有着天然的优势，相比其他传统的传播媒体，网络直播的突出特点是互动性强，有弹幕、讨论区等，使得原本由单纯的观看变成集观看、交流、沟通为一体的综合性活动，这也加强了传播的深度和广度。经常关注的直播的人群年龄在20～30岁之间居多，大都是高学历、高收入、高智商的“三高”群体，这些年轻人同样会关心社会热点、传统文化，但是这些主流价值观传递给年轻人一定不能是填鸭式的灌输，只有直播内容本身确实有吸引力、有质量、有看点，才会吸引他们的注意力。此次走进大陈村的“乡村振兴”直播活动，就是用年轻人的方式传播农村近年来的变化，使其在直播互动中切实感受到乡村之美丽、文化之博大精深。

　　据了解，长期以来，KK直播致力于弘扬乡村优秀文化，力求深耕优质精品内容，宣传新时代正能量，积极践行平台主体责任。例如，KK直播平台的“直播+文化礼堂”将乡村文化礼堂的戏曲展演搬到网络上，对折子戏等精品展演活动进行全程直播；与人民视频及其他12家直播平台携手推出“看美丽乡村 庆改革开放”，已带领观众“走南闯北”，完成祖国大地北疆、西部、中部地区的行程，通过直播镜头给观众们展示了内蒙古乌兰察布市察右前旗南村、江西省大余县大龙村等各具特色的山水精致和人文风情。

　　与此同时，KK直播还正与大陈村进行结对共建，在党建工作上优势互补、相互扶持。通过直播帮助大陈村宣传“村歌文化”，在展现大陈村美丽乡村样貌的同时，让更多的人听到大陈村的“美丽歌声”，传递党建声音。此外，KK直播也会开展帮扶行动，助推当地旅游和农业经济发展，让更多村民享受互联网带来的便利等。