2020直播行业关键词盘点 行业专家这样解读

2020年，“宅生活”对直播行业的发展推动是跨越式的，大量线下场景开始尝试线上转移，从云教育、云旅游、云购物，到线上音乐演出等消费生态的常态化，万物皆可直播，这一过程的发展历程被大大加速。

日前，在一场“2020→2021 直播行业的总结与趋势预判”的线上论坛上，多位直播行业研究专家、直播行业媒体、直播平台从业者针对2020直播行业大事件、关键词进行了盘点总结。

回顾直播行业今年发展，艾媒咨询高级分析师刘杰豪认为，用两个关键词概括2020年直播行业：风起云涌、稳中有进。最为惊喜的是直播电商，尤其是疫情恢复阶段的带货助力，李佳琦、薇娅等头部主播创造出千万级别的带货销量，成绩亮眼。但与此同时，行业也曝出假货、流量造假等问题，整体环境仍在持续优化。

刘杰豪进一步指出，直播电商的兴起是行业在商业模式探索上的成功案例，其对行业的可持续发展有着重要意义。直播电商早在2016年就有苗头，能在2020年爆发主要有两大原因。一方面，疫情加速电商发展，商家对待直播的态度也发生了巨大的转变，纷纷下场直播带货。另一方面，短视频红利扩大了直播电商的用户数量规模，艾媒咨询的数据显示，2017年～2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，2019年中国短视频用户规模超过6亿人，短视频电商以明星、网红、行业大咖流量带货为主，推动了服装、休闲零食、美妆等产品转化，加速直播电商发展。

直播大数据公司小葫芦市场部负责人李煜表示认同，2020年呈现出“电商炸裂式爆发增长”的局面，除网红带货，直播也成为不少明星的第二职业，还有企业级CEO亲自入局，继续抬高电商直播声量。另外社交、电商平台持续加码，传统电商平台优势明显，短视频社交平台加大投入，微信视频号也于近日加入其中。

在岚风文化创始人苏通看来，今年上半年最大的变化是出圈，电商直播进入了更多的寻常百姓家；下半年最大的变化是平台规则的变化，各个短视频更加注重内容制作、收紧了电商店铺资质审核、流量投放资质，如鲁班开户限制、巨量引擎暂停新增开户许可等，都是平台要严选商品的表现，“这对于中小型商家来说是个噩耗，对于机构而言需要更进一步的走大品牌的精品路线，主播不仅仅是线上导购销售员，更应该是选品官。”

苏通指出，真正能坚持稳定人货场、不被流量红利陷阱所绑架的公司才能最终稳步前行。短视频平台最终属性永远无法跳过内容的优质，优质内容带来粉丝粘性和自然流量，算法可能会存在流量推荐的偶然性，但偶然性不是稳定存在的商业模式，深耕内容才是2020年从业者们的不忘初心。

直播行业媒体《今日网红》主编柳翠霞认为2020年既是时间维度的年代开篇，也是直播行业维度上的新节点。这一年，直播行业在大环境的刺激下逆势增长：直播电商风起云涌，娱乐、短视频、电商正在加速融合，内容、流量、变现都出现了新的博弈。