不畏直播寒冬，KK直播为主播发暖心“年终奖”

今年你拿到年终奖了吗？每年年终奖都是互联网上的热门话题，但对于今年的直播行业来说，这个话题格外敏感。最近，熊猫直播官方微博证实倒闭传言，开始关闭服务器，下架苹果商店APP，此前全民直播、网易薄荷等平台的倒闭，都让人唏嘘不已，也让不少主播陷入“讨薪”困境。直播的“寒冬”似乎提前来了。回想不久前在熊猫年度盛典上，COO张菊元曾站在舞台中央说道：“熊猫直播成立三年以来，目睹了资本风口的疯狂，见证了千播大战的硝烟，也体会了互联网寒冬的残酷。”

但对于泛文娱平台KK直播的主播来说，欠薪？寒冬？不存在的。不仅如此，近期平台的一项举措，更是给她们吃了颗“定心丸”。3月20日，KK直播为一年来在平台稳定持续开播的主播，发放年终特别奖励——价值一万元的礼物“万物生”，以激励优秀主播继续努力。

“从前以为只有在公司上班当白领才能拿到年终奖，没想到当主播也能拿到这样的奖励，也说明我这一年的坚持和努力都没有白费，有种闯关成功的感觉。”收到“万物生”奖励的主播丑女难掩兴奋之情。一直以来，直播行业的规范化是全社会的呼吁，这样的年终奖创设有利于直播平台的“制度化建设”，也极大地增强了主播的归属感，助推直播平台的文化建设。

主播西域酒酒则第一时间和粉丝们分享了自己的喜悦，“拿到这笔‘意外之财’，感觉自己都成一个小富婆了，当然还是要感谢一直支持我的粉丝朋友，对于我们主播来说，奖励更多的是一种动力，也是平台方面对自己辛苦一年的肯定。”平台年终奖对于主播来说不仅仅是物质上的犒劳，更多的是来自精神上的鼓舞，让每一个用心直播、富有激情、勇于表现自己同时对内容对平台负责的主播明白，他们的坚持、努力和才华被观众注视，也为平台珍视。

在主播小嗯嗯看来，年终奖励更像是一种有力互动，能够调动大家积极性，尤其是成功后的集体荣誉感让人振奋。“完成最后一天任务的时候，大家都很困，但是为了见证这个为之奋斗一年的奖励，都没睡觉。零点一过，粉丝们比我还心急，一起众筹完成任务，拿下了‘万物生’。当公屏出现我的名字和奖励时候，粉丝们都不约而同打出666，那时候真的感动到爆。”年终奖励的设置恰好促成了另一个与粉丝互动的契机，奖励的玩法本身就是一次噱头看点。事实上，这样的平台性奖励机制用市场发展的眼光来看，是品牌营销的一部分，或可成为平台整体IP化打造的一个标签。

致青春家族的负责人介绍，KK年终奖活动以十二星座为主题，主播只需持续完成每月任务，点亮十二星座，就能获得“万物生”的奖励。对他来说，平台策划此类活动，家族也受益颇多。“第一，首先帮助家族培养优质的、稳定的主播，因为这个十二星座活动的玩法对主播的稳定直播是有要求的，每个月的要求，每周的要求都非常的严谨，这样的方式，需要主播全力配合，保证每个月完成良好的直播内容，让家族能够更轻松地管理主播；第二，对主播也是非常好的帮助，因为每周的任务，都是需要粉丝的配合，不仅是刷礼物的配合，还有人气，免费礼物的积累，这样不论直播间的用户刷礼物支持，还是铁粉的不懈的付出，都是对主播的鼓励，也让直播间效果更好的呈现。”年终奖项是确保直播的数量、质量稳步提升的有效机制，同时也有利于广大粉丝保证互动的时间和频率，进而对于各大家族的健康发展有着重要意义。

据了解，作为综合性直播互动平台的代表，KK聚集了大量高颜值才艺达人、网红主播，布局全国及南亚、北美、非洲等地，为用户提供含演艺、游戏、体育、旅游、美食等多元化内容，并形成了活跃庞大的直播生态，给予观众、主播有温度的陪伴。截止目前，平台拥有独立主播超过20万人，合作经纪公司超过600家，注册用户超过1.5亿。